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这届年轻人流行为(wèi)开心买单

“情绪消费”在合肥兴起，催生出(cuīshēngchū)新职业新场景

　　捏爆一个“拒绝(jùjué)蕉绿”捏捏乐，“放(fàng)青松”盆栽成为工位新宠，临近考试下单一瓶“好运喷雾”，抑或“躲”在(zài)猫(māo)咖里被治愈……在当下快节奏的生活中，越来越多的合肥年轻人开始把目光转向“情绪消费”。

　　如今(rújīn)，一些释放焦虑情绪(qíngxù)、提供情感陪伴的产品和消费业态正在(zhèngzài)合肥逐渐兴起。作为新热点，“情绪消费”该如何持续保持“新鲜”呢？

　　“悦己消费(xiāofèi)”——

　　更注重个人(gèrén)情感共鸣

　　走进银泰百货（政务店）的“名创优品(pǐn)”门店，货架(huòjià)上摆满了形态各异的“捏(niē)捏乐”玩具，除了儿童外，也有不少年轻人的身影。“购买这些玩具的初衷并不是(búshì)为了实用，而是为了在紧张的工作之余找到一丝快乐。”“00后”顾客张梦正用力揉捏一只(yīzhī)“拒绝蕉绿”的“捏捏乐”玩具。

　　在新粮仓文化(wénhuà)商业合集(héjí)，有家名叫“止痒商店”的杂货店深受年轻人喜爱，店内各种丑萌文创、盲盒、“主唱反调”挂件、带有各种个性标语的轻体量小物等，吸引了不少年轻人来此(láicǐ)“淘宝”，拍照打卡，找回生活的松弛(sōngchí)感。

　　“每次看到这些东西，心情都会莫名地好起来，让人觉得很(hěn)幸福。”消费者李盈莹说，虽然(suīrán)是小物件，却能为情绪充值。

　　除了解压(jiěyā)商品，相关解压体验场馆也深受欢迎(huānyíng)。在合肥天空之城运动工场，前台工作人员表示，店内蹦床、攀岩、射箭等项目最受欢迎，大家喜欢(xǐhuān)在繁忙的工作之余，在场馆里尽情释放自己的压力。“在这里(zhèlǐ)尖叫、奔跑(bēnpǎo)，能把生活和工作的压力全甩掉。”一位正在体验的年轻人说。

　　“情绪消费”不仅在线下火热，线上同样如此。“每到考试季，‘爱因斯坦的(de)(de)脑子’的销量就会大增。”记者咨询的某虚拟商品店铺客服(kèfú)说，他们的店铺专门提供虚拟类“情绪产品(chǎnpǐn)”，售价0.5元，目前已售2万+，广受学生欢迎。

　　虽是虚拟(xūnǐ)商品(shāngpǐn)，却有实实在在的情绪价值。“购买虚拟商品就像对着流星许愿一样(yīyàng)，仅是一种心理暗示和情绪安慰。”该店铺客服人员说。

　　“情绪(qíngxù)消费”——

　　催生(cuīshēng)新职业、新场景

　　稍微留心一下就会发现，很多“90后”“00后”的背包上(shàng)都挂着各种“棉花娃娃”挂件。这些“棉花娃娃”表情丰富(biǎoqíngfēngfù)，软萌可爱，不仅(bùjǐn)是年轻人个性表达的载体和情感依赖的对象，也催生了一些充满想象力(xiǎngxiànglì)的新兴职业。

　　“我主要(zhǔyào)接娃娃(wáwá)洗澡、换棉、装骨(zhuānggǔ)等项目，单个项目价格在二三十元不(bù)等。”朱悦不仅是“棉花娃娃”的忠实爱好者，也是一位在闲鱼上小有名气的“手作娘”，因为手巧，除了合肥本地客单外，也有不少外地客户下单预约项目。

　　据朱悦介绍，“娃圈”除了“手作娘”，还衍生出妆师、涂装师、改娃师等职业，其中“改娃师”最炙手可热，他们通过将(jiāng)玩偶改脸、改妆(gǎizhuāng)、修复，进行二次创作和个性化(gèxìnghuà)改造，一些(yīxiē)热门的“改娃师”往往还需要排队预约。

　　萌宠互动(hùdòng)具有极强治愈能力，不少商家也因此发现新商机(shāngjī)，“宠物(chǒngwù)+体验”“宠物+休闲”“宠物+餐饮”等“宠物+”模式在合肥悄然兴起。

　　之心城的一家猫咖里，顾客们可以一边(yībiān)轻抚猫咪，一边喝咖啡、玩桌游。该店店长告诉(gàosù)记者，这里不仅提供宠物陪伴服务，还衍生出宠物周边(zhōubiān)、宠物摄影、桌游等附加消费，形成了完整的“治愈(zhìyù)经济”链条。这种模式并非个例，“猫猫手工店”“狗狗花店”等特色店铺也在合肥如雨后春笋般(bān)涌现，凭借萌宠的独特魅力(mèilì)吸引客流、提升知名度。

　　除了(le)新职业、新模式，合肥许多实体商业场所也瞄准了消费者对情感体验的需求，纷纷(fēnfēn)进行“情绪价值”打造。

　　例如，合肥(héféi)银泰in77围绕“520”重要时间节点，推出艺术互动装置、湖畔音乐会、邂逅玫瑰花礼、二次元一日店长等活动，营造(yíngzào)出浓厚浪漫氛围，吸引市民驻足消费(xiāofèi)。

　　“当前消费呈现多元(duōyuán)且活跃特点，新(xīn)趋势、新热点、新场景层出不穷。”市商务局消费处相关负责人说，将顺应消费由“悦人”向“悦己(yuèjǐ)”转变的发展趋势，注重发挥情绪价值(jiàzhí)对新型消费的催化作用，打造新的消费增长点。

　　拓展(tuòzhǎn)经济增长新空间

　　得益于“情绪消费(xiāofèi)(xiāofèi)”升温，宠物经济日益成为“情绪消费”重要一环。

　　“合肥宠物保有量(bǎoyǒuliàng)约35万只，宠物衣食住行等生存刚需也逐渐走向精细化，相关产业发展正逐渐形成完整的生态链。”市农业农村局相关负责人表示，将加速(jiāsù)布局宠物经济蓝海，大力引导(yǐndǎo)宠物产业链上下游配套企业集聚发展，打造(dǎzào)全链条发展的宠物产业集群。

　　据了解，目前(mùqián)合肥宠物(chǒngwù)行业主体数量超过3.59万家，其中以宠物为主要业务的主体近5800家，涉及宠物用品生产销售、宠物诊疗、宠物饲料、医药等各个方面(gègèfāngmiàn)。

　　情绪(qíngxù)价值消费(xiāofèi)需求增长(zēngzhǎng)，推动“谷子经济”走热。位于(wèiyú)合肥淮河路步行街的百盛购物中心曾是以美妆、服饰为主的老牌(lǎopái)商场，自2023年转型成为二次元主题商场，现如今二次元业态约占商场经营(jīngyíng)面积2/5，客流量较(jiào)之前平均增长约60%，年轻消费者占比超80%。该商场市场部负责人耿晶晶告诉记者，营业额方面，有的店铺可以月均冲刺百万，客流也提升了非常多，平时有60%到70%的增长，周末甚至可以翻倍。

　　现如今“谷子店”不仅成了合肥老商圈的“救星”，也是潮流商场B1层的“香饽饽”，例如银泰in77、国购广场等都在B1层设置集中(jízhōng)“吃谷”区域(qūyù)。前不久(qiánbùjiǔ)，合肥市文旅部门就《合肥市推动文旅产业高质量发展若干政策（征求意见(yìjiàn)稿）》公开征求社会各界意见，将创新文旅消费场景，大力发展“谷子经济”（二次元(èrcìyuán)文化周边经济），对新引入的店铺按照营业(yíngyè)面积(miànjī)给予文旅场景运营单位最高50万元奖励。

　　同时，“情绪消费”创造的商业价值(shāngyèjiàzhí)被市场精准(jīngzhǔn)捕捉。“我们将围绕‘情绪消费’，深入挖掘(wājué)服务消费潜力，以新供给引领新需求，大力发展首发经济(jīngjì)、夜间经济、研学经济等新业态(yètài)，积极传承创新‘老字号’，培育形成国货‘潮品’，以更大力度提振消费需求。”市商务局消费处相关负责人说。