绝味鸭脖：玩转“鲜辣”营销，解锁Z世代的情感共鸣

近日，国际金价(jīnjià)持续(chíxù)震荡，现货黄金在3300美元上下反复徘徊。过去两周内，国际金价已(yǐ)先后跌破每盎司3500美元、3400美元。

5月28日，国内金饰价格普遍下跌，单克(dānkè)纷纷跌至1000元前后(qiánhòu)：

老庙黄金(huángjīn)为997元/克，单克较前一日下跌10元；

周六福足金999为996元/克，较前(jiàoqián)一日下跌16元；

老凤祥为1001元(yuán)/克，较前一日下跌9元；

周生生金饰(jīnshì)价格为1005元/克，较前一日下跌10元。

5月28日一早，“金价”冲上热搜榜首，多个相关话题同受热(shòurè)议。

曾经一夜之间靠黄金“赚(zhuàn)翻”的投资者，经此震荡纷纷感叹“亏麻了”，还有不少在国际金价高点涌入的新手(xīnshǒu)投资者被“套”。

有人40万元买金(mǎijīn)被套

“高位买金真的把我害惨了(le)”

据新闻坊报道，新手黄金投资者(tóuzīzhě)李默微（化名）称(chēng)，还有近40万元“套”在黄金投资里，没有回本。最近半个月，她的积存(jīcún)金账户一度从盈利5万多元，变为亏损3万多元。

还有投资者表示，“老是忍不住打开(dǎkāi)APP看黄金价(jīnjià)格，情绪跟着金价起起落落，感觉人都‘麻’了。”

“怎么也没想到，在黄金(huángjīn)最热时追高，却被套牢了。”李成从去年3月“黄金热”行情启动时开始投资黄金，见证了黄金市场(huángjīnshìchǎng)一步步走向大热的(de)全过程。这期间，他有过530元/克买入、610元/克卖出，以及740元/克买入、790元/克卖出的两笔收益(shōuyì)还算不错(bùcuò)的黄金交易。

而4月份金价连(lián)创新高的疯狂，吸引了众多高位入场或加仓的投资者。本来还在犹豫观望的李成，眼瞅着4月20日以来黄金(huángjīn)接连冲高，自己(zìjǐ)也跟着上头了。

最后，国际金价(jīnjià)突破3500美元/盎司的消息“推”了他一把，李成以840元/克的价格在某银行购入了100克积存金产品(chǎnpǐn)。

本来期待在行情最热之时再次大赚一笔的李成，却怎么也没想到高点加仓黄金可能成为他2025年以来最后悔的一个决定。4月(yuè)22日(rì)，国际(guójì)金价突破3500美元/盎司关口、沪(hù)金期货(qīhuò)突破822元/克(kè)之后，便开始了胶着的震荡期。5月7日，金价开启下跌通道。5月12日、14日接连跳水，两日(liǎngrì)跌幅均超2%。5月14日晚，现货黄金向下跌破3180美元/盎司，创4月15日以来的新低。这意味着，国际金价的回撤幅度一度超过了11%。

不到一个月，沪金期货(qīhuò)跌幅近100元。图/上海黄金交易所

当积存金金价每克从840元跌到750元，李成一下子亏掉了一个月的工资(gōngzī)，5月14日成为他自我怀疑的至暗时刻：“重仓黄金之后(zhīhòu)，每天的心情都像玩跳楼(tiàolóu)机，高位买金真的把我害惨了。”虽然近日金价有所反弹，但国际(guójì)金价还在3300美元关口附近反复(fǎnfù)，李成想要回本仍需等待。

金价为何(wèihé)巨震？专家解读

机构：短期(duǎnqī)调整后有望继续上行

令众多(zhòngduō)投资者不解的是，如此激烈的黄金振幅几乎前所未见。

中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英表示，近期黄金出现巨大震荡行情，主要源于(yuányú)影响黄金价格的利多与利空因素之间的结构性矛盾，以及市场情绪的放大作用(zuòyòng)。“黄金价格受到国际经济(jīngjì)形势变化、主要货币走势、地缘(dìyuán)政治摩擦等多重因素影响，短期内多重因素的博弈导致黄金价格经历了暴涨暴跌的剧烈波动(bōdòng)。”王红英说道。

花旗在研报中明确表示，此轮金价(jīnjià)从最高点下调的核心原因在于全球关税谈判取得突破性进展。报告强调(qiángdiào)：“此前(cǐqián)推动金价上涨(shàngzhǎng)的关键因素——关税担忧正在明显缓解，这直接导致黄金市场进入阶段性盘整。”

招商期货金融衍生品主管徐世伟从交易(jiāoyì)角度进一步分析，金价站上高位后，震荡较大属于(shǔyú)正常现象(xiànxiàng)，直接原因在于大资金涌入造成了更大波动性。

那么之后金价行情(hángqíng)怎么走？

德邦证券指出，此前伴随贸易问题的逐步(zhúbù)缓和，黄金的避险情绪出现一定退坡，但后续全球贸易仍有不确定性，我们依旧对黄金持续看好，在当前贸易阴云飘忽不定的情况(qíngkuàng)下，美元(měiyuán)全球地位逐步动摇的长期逻辑正在加速落地，有望对金价(jīnjià)带来持久的推动。

东吴证券认为，美国关税政策反复叠加美债拍卖遇冷，美国财政恶化(èhuà)驱使黄金价格再度走牛。我们认为美国财政前景的(de)恶化进一步削弱的美元信用，驱使黄金价格再度走牛，当下仍是较(jiào)好的左侧布局时点。

展望未来，方正证券认为黄金的价格在短期内(duǎnqīnèi)可能发生回调，但从长期来看，当前黄金的价格在阶段性(jiēduànxìng)回调后有望维持长期上涨(shàngzhǎng)趋势(qūshì)。当前黄金价格本身已经处于较高位，同时(tóngshí)近期随着贸易战等外部事件暂缓，短期内可能引发部分投资者高位获利了解(liǎojiě)或央行放缓黄金购买节奏，进而引发黄金价格的出现阶段性回调。但从中长期角度看(jiǎodùkàn)，我们认为在美元信用下降、美联储降息周期开启、全球央行持续增加购金的背景下，黄金在短期调整后有望继续维持长期上行趋势。

市民烈日下(xià)排队百米抢购黄金

近日，豫园商圈多家黄金珠宝门店都大排长龙(dàpáizhǎnglóng)。刚刚(gānggāng)过去的周末，河南中路上的中国黄金上海旗舰店门口，等待购买黄金的人群已经(yǐjīng)排起了近百米的长队。

烈日(lièrì)当头，有人(yǒurén)撑着伞，有人戴着帽子，有人“全副武装”，简直不要“太拼”。

其中(qízhōng)不少消费者拿着消费券。有消费者表示：“抢的是满3000减600元，很划算(huásuàn)，攻略上面说折下来黄金价格可能就600多元(duōyuán)一克。”

近期，上海多次发放黄金(huángjīn)消费券。5月24日，第二轮“璀璨金喜大豫园”黄浦专用消费券发放，短短2秒，全部被抢空。本轮黄浦专用消费券共5种(zhǒng)券面，每位用户最多获取1张，最高满10000减(jiǎn)(jiǎn)1000元，最低满500减150元。

市民吕先生抢到的是满3000减600的券，他用券购买(gòumǎi)了2个2克的金条，实际支出(zhīchū)2518元，相当于每克便宜了150元。

门店内设有回购处(chù)，有人特意来此购买(gòumǎi)黄金，随后以实时基础金价减三元手续费的价格，直接在店内出售。

豫园(yùyuán)里的老庙豫园总店也同样热闹，抢到券的消费者大多直奔金条而(ér)来。

老凤祥银楼旗舰店里，消费者不光热衷(rèzhōng)金条，黄金饰品也受到追捧。

“第一次抢到消费券很激动(jīdòng)，这次特地调了个闹钟抢的。”

面对黄浦专用(zhuānyòng)消费券带来的流量(liúliàng)，店方还推出了可叠加使用的优惠活动。

社交媒体上也有不少网友晒出了在中国(zhōngguó)黄金购买黄金的图片。

老凤祥银楼旗舰店副经理周明源告诉记者，“从17号开始发（首轮）消费(xiāofèi)券到24日为止，和(hé)全年同期的销售额(xiāoshòué)比，增长了超3倍多。在整个销售期间客流量非常非常大。”

（声明(shēngmíng)：文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作(cāozuò)，风险自担。）

来源 每日经济新闻综合自21世纪经济报道、中国新闻周刊(xīnwénzhōukān)、新闻坊、澎湃新闻、公开资料(zīliào)等