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今年天猫618预售时间大幅提前，5月(yuè)13日正式开启。第一波(dìyībō)预售持续到5月16日，随后5月16日-5月26日为(rìwèi)抢先购阶段。可以看到相较以往，预售时间被缩短为3天，而尾款时间则被延长至(zhì)10天。 面对前期更紧迫的大促节奏，品牌该(gāi)如何精准把握行业趋势、洞悉消费者行为(xíngwéi)变化，制定精准营销及运营策略？本篇南讯将聚焦服饰赛道，提炼趋势解法(xièfǎ)，为品牌商家送上实用作战指南。 近日，淘宝内测“高退款人群屏蔽”的新功能，服饰商家(shāngjiā)可(kě)在自定义推广页面设置屏蔽人群，既可以(kěyǐ)完全屏蔽高退款人群和异常退款人群，也可以对退款率较高人群减少曝光，降低大促退货风险。 与此同时，南讯建议品牌配合精细化人群运营策略实现退货率(lǜ)与转化率的双向优化(yōuhuà)！ 消费者从“品类共识”转向“细分(xìfēn)场景共识”：当前消费者在选择服饰时，不仅关注品类，更关注产品在细分场景中的适配性(xìng)。用户细分需求持续迸发，以户外品类为例(wèilì)，衍生出(chū)登山、马拉松、溯溪等不同细分场景下的个性化需求，这便要求品牌对用户有更精准的洞察。 多节点、多波次爆发机遇：除大促本身的种草期、先发期、爆发期、延续期，618前后(qiánhòu)涌现多种趋势机遇，包括母亲节、520、儿童节、端午节、父亲节、毕业季等，对应不同(bùtóng)类型的穿搭场景(chǎngjǐng)，品牌可锚定多波段(bōduàn)冲增长高峰。 一、基于标签圈选人群，分层精准营销，引爆(yǐnbào)大促拉新转化 基于南讯“标签工厂(gōngchǎng)”能力，识别圈选不同阶段不同人群，分层推送(tuīsòng)精准营销活动，引爆大促拉新转化。 二(èr)、及时触达+权益唤醒，撬动已购用户入会转化 案例一、基于南讯营销画布，某男装品牌(pǐnpái)瞄准前日己购(jǐgòu)非会员，结合大额优惠券+礼品，通过短信方式引导用户入会，抓住转化黄金(huángjīn)期，精准提升(tíshēng)新客入会率。最终触达人次提升28%，入会下单人数共计319人次，销售额达11w以上。 案例(ànlì)二、另一品牌针对近30天已购非会员(fēihuìyuán)，采用外呼策略，结合会员专享重特权礼，引导老客入会。最终，该品牌共计外呼2w+人次，入会下单(xiàdān)人数245，销售额达13w+。 三、试用活动(huódòng)+入群有礼，在平台私域实现流量有效沉淀 U先试用：品牌可低成本完成新品市场测试，精准触达海量潜在用户(yònghù)(qiánzàiyònghù)，同步实现新客高效转化与私域流量沉淀，活动后链路(liànlù)，通过深度分析试用用户消费偏好，结合微淘、短信定向触达，可促进复购，高效打通“体验-关注-复购”增长(zēngzhǎng)链路。 0元试用：“0元试用”活动中用户花1积分可(kě)申请试用，邀请好友可提升中奖率，品牌借此引导用户入会。通过社交裂变扩大(kuòdà)传播，快速扩充会员池，后续用首购优惠、加粉引导，将流量转化为忠实客(kè)。 入群有礼(lǐ)：品牌推出“入群领取新人专享礼”活动，吸引用户(yònghù)到平台私域，平台需(xū)每日在群内推送穿搭技巧、专属福利(fúlì)及新品预告，持续活跃社群氛围。通过高频互动来提升店铺关注、引导用户入会，实现会员池规模与用户粘性双增长。 四、锁定平台收藏、加购、点赞人群，激活大促高转化(zhuǎnhuà)“潜力股” 案例一、某运动服饰品牌(fúshìpǐnpái)，锁定抖店高价值行为人群，筛选了近60天有加购过某款商品的用户，以场景化内容精准触达，高效激活用户消费意向，成功撬动(qiàodòng)转化增长。活动共计触达1.5w+人次，下单(xiàdān)人数达到306人，共计转化18w+业绩(yèjì)。 案例二、某男装品牌，先将数据(shùjù)银行近90天浏览某商品的人群同步到南讯系统，再(zài)通过短信精准触达，有效提升了意向人群转化率(zhuǎnhuàlǜ)。活动共计触达1.1w+人次，下单人数达到(dádào)414人，共计转化41w+业绩。 五、关联品营销(yíngxiāo)+高活跃老会员定向激活，精准提升会员复购 案例一、某男装品牌去年双11期间面向第一波段有(yǒu)购买过A商品的会员在(zài)第二波段时，精准「猜用户喜欢(xǐhuān)」推荐关联品B款(kuǎn)，并叠加折扣，刺激会员大促加购。活动触达人数2300+，达成30w+销售额。 案例二、某女装服饰品牌大促期间，通过分析用户购买次数和购买时间，将付款次数2次以上、近(jìn)30-360天有(tiānyǒu)消费的会员(huìyuán)圈定为高(gāo)活跃老会员，以大额券+限时折扣刺激转化。活动触达人数1.9w+，达成100w+销售额。 六、关怀触达+裂变玩法，将大促流量高效转化为私域(sīyù)会员 案例一、“外呼拉新”私域引流助力(lì)商家提升品牌力，国内休闲男装品牌，开展常态化外(huàwài)呼加粉，用户下单后10分钟内呼关怀触达(chùdá)，以实物奖品为利益点，通过短信触达引导加微信，达成10%+加粉率（行业(hángyè)被动加粉率在5%左右） 案例(ànlì)二(èr)、品牌运用加粉短链、聚合码等方式可直接触达客户，引导其至私域，配合南讯“裂变大师”工具(gōngjù)，激活老用户社交资源，以老带新裂变模式实现私域流量指数级增长。 案例(ànlì)三、通过购后关怀、生日关怀、搭配推荐等动作，打造有温度的品牌形象，服务+内容双轮驱动用户(yònghù)深度转化。 七、基于大促(dàcù)售后分析，降低退款率、精准提升转化率 品牌商家可通过南讯独有的“评价处理模块”，开展订单退货原因(yuányīn)分析，利用订单、会员等级、商品(shāngpǐn)ID、评价关键词、评价类型等筛选条件对售后订单进行归档。将售后问题划分为产品质量(chǎnpǐnzhìliàng)、服务(fúwù)问题、物流问题、仓库问题等类别，分析所得(suǒde)数据，可反哺前端业务，让售后数据切实产生价值。 针对因尺码、款式(kuǎnshì)等原因退款(tuìkuǎn)的人群，品牌可单独创建人群包，并再次发起触达召回，真正降低退款率，提升售后订单(dìngdān)转化率。（咸宁新闻网）