美团王兴股东大会再次发声：“内卷”式竞争不可持续

外卖内卷成为业内(yènèi)近期绕不开的话题。 6月9日，美团召开2025年股东(gǔdōng)周年大会。会上，在回答外卖竞争问题时，王兴强调三个(sāngè)基本观点：一是非常欢迎更多参与者(cānyùzhě)入场；二是再次重申，美团坚决反对内卷；三是对长期发展有信心。 王兴表示(biǎoshì)，外卖和即时零售在中国已经发展很多年，最近有新(xīn)的平台玩家进入市场或加大投入，是因为他们看好这个市场，也代表即时零售市场仍有广阔空间，美团(měituán)欢迎更多参与者进入，一起投入、一起创新，让行业更快发展。但(dàn)同时，王兴表示行业有很多玩家、有更多竞争都是正常的，但不健康的无效“内卷式”竞争，无论对平台还是商家来说，长期都不可持续，对行业有负面影响(fùmiànyǐngxiǎng)，美团坚决反对(fǎnduì)内卷。 “外卖行业发展(fāzhǎn)了十几年，中间也经过了几轮的竞争和调整，现在应该已经到了一个能够相对健康发展的阶段。如果再来一轮新的‘以大额促销、以低于(dīyú)成本价促销’为特征的冲击，其实对整个行业长期健康发展是不利的。也和现在政府(zhèngfǔ)强调的各行各业反内卷的精神相悖。所以美团会(měituánhuì)非常坚决(jiānjué)地反对内卷。” 王兴说。 他表示，欢迎更多参与者进入行业(hángyè)，虽然短期的竞争会加剧，投入会扩大，但(dàn)整个行业的发展也会加快，同时，美团对长期充满信心。 这是王兴近期第二次回应该(yīnggāi)问题。5月26日，在财报电话(diànhuà)会上被问及如何看待外卖竞争问题时，王兴曾表示将采取(cǎiqǔ)一切必要措施来赢得比赛。后续美团相关负责人表示，美团提及的“采取一切必要措施”明确指向的是反对“低价低质‘内卷式’竞争”，美团将持续加大对行业生态系统的投入，包括骑手(qíshǒu)福利保障以及商家助力金等，通过一系列(yīxìliè)举措(jǔcuò)推动行业健康发展。 王兴在(zài)电话会上还提及，目前其他平台的补贴水平仍保持高位，但美团“会在遵循公平有序竞争的原则下，加大投入应对(yìngduì)竞争”，整体投资理念是推动行业的健康发展。在财报(cáibào)电话会上，王兴并未提及任何补贴计划。王兴强调外卖(wàimài)平台和商户都不应回到很多年前依靠激进补贴驱动(qūdòng)的竞争模式。 监管部门也关注到了相关(xiāngguān)情况。5月(yuè)，市场监管总局会同多部门针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题，约谈京东、美团(měituán)、饿了么等平台企业(qǐyè)。要求相关平台企业严格落实主体责任，主动履行社会责任，加强内部(nèibù)管理，合法规范经营，公平有序(yǒuxù)竞争，共同营造良好市场环境，切实维护消费者、平台内经营者和外卖骑手的合法权益，促进平台经济规范健康有序发展。 网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾(chénlǐténg)对第一财经(cáijīng)表示，对消费者而言，短期内享受到超低价商品，高频消费场景被激活，但长期可能形成价格依赖，一旦补贴退潮，订单量可能骤减(zhòujiǎn)，甚至因低价诱导过度消费导致浪费。对平台(píngtái)而言，短期订单量激增，但需承担巨额补贴成本和系统崩溃(bēngkuì)风险。对商家(shāngjiā)来说，中小商家在补贴内卷中被迫承担更高成本，而连锁品牌凭借资金优势抢占份额，行业生态逐渐向“头部化”倾斜，中小商家生存压力加剧(jiājù)。 (本文(běnwén)来自第一财经)